얼마 전 paidContent가 테블릿은 남성들이 선호하고 전자책은 여성들이 선호한다는 통계 자료를 발표했습니다.
그 이유에 대한 표현이 재미있는데요.. 킨들(Kindle)이나 눅(Nook)과 같은 전자책은 테블릿보다 작고, 간편하고, 편안하다고 하고 아이패드(iPad)와 같은 테블릿은 크고 무겁고 “난 첨단 기술인이야”라는 느낌을 준다고 합니다.
소비자 조사 기관인 GfK MRI은 26,000명의 미국 성인들을 대상으로 조사를 했을 때 여성이 남성에 비해 52% 이상이 전자책을 갖기를 원했으며 반대로 남성은 여성에 비해 24% 이상이 테블릿을 갖기를 원했습니다.
Nielsen도 유사하게 10,000명의 미국 성인들을 대상으로 조사를 했는데 테블릿 사용자의 58%가 남성이었고 전자책 사용자의 56%가 여성이었다고 합니다.
이와 같은 통계치의 원인으로 여성이 남성보다 책 읽는 횟수가 월등히 앞서는데 그 여성들이 책을 읽을 때 테블릿보다는 전자책을 선호하기 때문이라고 합니다. 저도 남성으로서 창피(?)하지만, 소비자 조사 기관인 Bowker 조사에 의하면 여성이 남성보다 3배 이상 책을 구매한다고 하며 선호하는 장르도 더 다양하다고 합니다.
아래 통계 자료는 테블릿과 전자책으로 소요하는 콘텐츠의 종류를 보여줍니다. 콘텐츠를 책, 잡지, 신문으로 나누어 이들이 소비되는 기기를 살펴보니 전자책은 거의 책을 보는데 특화되어 있다고 봐도 무방하고 잡지나 신문은 테블릿으로 소비되는 추세입니다. 이런 통계 결과는 여성들이 책 소비가 남성보다 높고, 전자책을 더 선호한다는 사실에 입각한다면 당연한 결과라 보여집니다. 그리고 잡지에 대해서는 여성들의 선호도가 높을 터인데 잡지가 칼라 이미지가 주를 이루니 칼라 이미지 표현에 적합한 테블릿으로 소비된다고 보여집니다.
이런 소비자의 성향에 맞추어 광고도 확연히 차이가 나는데요..전자책 광고의 경우 나레이션도 여성이 하고 광고 등장 인물들도 여성이 대부분인 데 반해 테블릿 광고는 나레이션도 남성이 하고 광고 등장 인물들도 대부분 여성이라고 합니다.
위에 소개한 통계 자료를 볼 때, 전자책의 마케팅 전략은 여성을 상대로 ‘문학 소녀’와 같은 지적인 이미지를 부각하는 것이라는 결론을 얻게 됩니다. 특히, 책 소비 성향을 볼 때 젊은 여성들보다는 중년 주부가 대상이 될 듯하니 남편과 자녀들이 아내 또는 어머니한테 선물하는 용으로 위상을 잡아야 할 듯 하네요. *^^*
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